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美安可月餅噴碼機淺談：今年中秋禮品市場是被看好

文章出處：責任編輯：人氣：-發(fā)表時間：2015-09-05 09:57【大中小】

一入八月，中秋標志性禮品——月餅就被擺上了各大商超的柜臺，特別是近日，月餅等中秋禮品都被擺放在超市醒目的位置上。即使不關心節(jié)慶，看到超市里的擺放，你也知道中秋節(jié)近了。月餅噴碼機

　　“前兩年的月餅生意不好做啊！”專做月餅團購生意的徐先生，今年沒有敢再涉足月餅市場。月餅噴碼機在走訪中發(fā)現(xiàn)，不少生意人都認為前兩年中秋禮品市場不好，那么，今年情況怎么樣呢？下面標識月餅噴碼機淺談今年中秋市場。

　　【現(xiàn)象】今年銷量比預期上升15%~20%

　　作為一個節(jié)日，中秋節(jié)盛行于唐朝，至明清時開始與元旦齊名，成為主要節(jié)日之一。明朝以后，每到中秋，百姓們制作面餅互相贈送，大小不等，呼為“月餅”，取團圓之意。后來，中秋送禮物，成了人們表達心中美好祝愿的方式之一。

　　現(xiàn)在的中秋禮品，除了月餅之外，形式越來越多樣，白酒、紅酒、茶葉也都成了常態(tài)。在淘寶網(wǎng)頁上輸入“中秋禮品”，會有487萬個“寶貝”，里面有茶枕、果蔬禮盒、按摩儀、時尚餐具等，但月餅還是主流，占80%。

　　“今年中秋禮品市場不錯。隨著全民對‘國八條’的理性認知，很多企業(yè)開始恢復職工福利了。一般中秋市場啟動是在中秋前一個月，但是今年啟動時間明顯要早于往年，一些大企業(yè)早就開始訂購月餅禮盒了。到目前為止，銷量比預期上升15%~20%。”鄭州嘉特好商貿(mào)有限公司總經(jīng)理竇洪波告訴記者。

　　竇洪波的話得到了盧師傅老月餅銷售經(jīng)理朱明的認可。盧師傅老月餅全國市場啟動已經(jīng)月余，銷量不錯。

　　另外，同樣關注禮品市場的好想你公司也不例外。好想你市場中心總監(jiān)徐志剛也對今年中秋禮品市場抱有樂觀的態(tài)度。據(jù)介紹，好想你在6月份就開始著手準備今年中秋市場禮品，除了常規(guī)禮品外，還專門推出了“中秋定制禮品”，消費者可以根據(jù)需求選擇不同的品類。

　　【價位】60元~150元的月餅賣得最好

　　“今年月餅市場啟動以來，60元~150元，這個價位的禮盒賣得最好。”對于今年月餅最受歡迎的價位，朱明專門做了調(diào)查。

　　鄭州嘉特好商貿(mào)有限公司主要經(jīng)營華美月餅和金麗派月餅，竇洪波說：“華美月餅是個全國性品牌，也是個20多年的老品牌，今年明顯的特征是消費逐漸趨于低價化。200元以上的月餅禮盒不再受歡迎了。”

　　網(wǎng)上銷售記錄也印證了朱明和竇洪波的話，兩款月銷售兩萬盒以上的月餅，一款標價49.9元/盒，一款標價89.9元/盒。竇洪波分析說：“月餅消費低價化，主要與大眾消費意識回歸理性有關。現(xiàn)在逐漸回歸到平民化消費，不再盲目追求外觀和高價位。”

　　好想你“中秋定制禮品”價位段設置比較豐富，從幾十元起到二百多元不等，也都比較親民。在超市，記者看到最高售價的月餅禮盒是400多元，在網(wǎng)絡上倒是有1000多元的月餅禮盒展示，但月銷售記錄顯示為0。

　　在超市，記者隨機調(diào)查了幾個正在挑選月餅的市民，他們表示中秋送禮能接受的價位是100元左右，“買一盒100多元的月餅，再買一些其他禮品，一共200~300元，挺好的。”快人快語的李大姐告訴記者。

　　【聲音】網(wǎng)絡銷售對實體沖擊不大

　　對于喜歡嘗鮮的人，恐怕最關心的就是今年月餅有什么新口味、新品種，哪種口味最受歡迎？

　　竇洪波告訴記者，今年華美月餅新出了常溫冰皮月餅、蛋黃酥等新品，最受歡迎的要數(shù)茶月餅了，這款單品是個經(jīng)典，每年銷量在五萬盒以上。另外，年輕人喜歡的奶黃、果粒月餅也很好賣，但還是以傳統(tǒng)月餅為主。

　　“我們的月餅是一種介于傳統(tǒng)月餅和酥餅之間的產(chǎn)品，皮薄餡靚、酥香可口、香而不膩，20多年來深受消費者追捧和喜愛。花生、芝麻口味的月餅一直是盧師傅老月餅的拳頭產(chǎn)品。”朱明說。

　　在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，很多人都說網(wǎng)絡營銷了實體店的生意，實體店不好做了，但在采訪中，月餅噴碼機發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡銷售好像對月餅實體店影響不大。

　　都說網(wǎng)絡對實體沖擊不大，還是以實體銷售為主，網(wǎng)絡銷售只占整體銷量的7%~8%，更多時候是互補。“網(wǎng)上炒個氛圍，拉升品牌人氣。在這個過程中也的確方便了一部分人，足不出戶就可以把禮品送到親朋手中，但網(wǎng)絡銷售不是銷售主力。”

　　在采訪中，標識月餅噴碼機也發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，在網(wǎng)絡上，店家推出一款月餅，先以20多元的價格博人眼球，然后每隔幾天（一般是5天）把價位調(diào)高一次，一直到中秋前夕，調(diào)到最高價位。“這是吸引人氣的一種手段。”竇洪波解釋說，越早購買的人得到的優(yōu)惠越大，為了提升人氣，在前期店家往往是賠著錢賣的。

　　標識月餅噴碼機溫馨提示

　　優(yōu)質(zhì)月餅的挑選

　　1.看品牌，盡量選擇那些名牌老字號的產(chǎn)品；檢查包裝的完整性，觀察包裝盒的明顯位置是否標明產(chǎn)品的真實屬性，是否按用量大小的順序標明食用的所有原輔材料，標明色素、香精、防腐劑、凈含量、配料表、廠名、廠址、產(chǎn)品執(zhí)行標準號，關注生產(chǎn)日期和保質(zhì)期，以免購買到過期產(chǎn)品

　　2.在感官的鑒別上，可從色澤、形狀、組織、滋味等方面下手。色澤上，優(yōu)質(zhì)廣式月餅表面金黃色，底部紅褐色，墻部呈乳白色，火色均勻，皮溝不泛青，表面有蛋液及油脂光澤。